Task: Concept, Design, Direction
Pokito MoodboardIn 2004 RTL II wanted to relaunch their kid's programm (broadcasted daily, in the afternoon), so to speak: a whole new brand for it. The main focus of the program was japanese Animation and WB Kid's shows. The brand should fit to the programm and show – of course – innovation.
My concept was to create a brand that works perfectly for kids, but not to ignore older people (that also like animé). I investigated a lot of material and spoke to several teachers and social workes. The result was: kids tend to behave like older teenagers, which lead me to the result that also my design should have a more "design-like" look instead of usual kid's broadcast design (which is actually mostly childish in germany and almost always in orange and blue).
The first thing I did was collecting moods and raving ideas for the design. I collected material for a moodboard which was my focus point for inspiration.
My main idea was: create a real world for kids. Like a computer game. My world should have four several levels which are representives for phantasies and desires: curiousity, joy, fairytale phantasies, sci-fi phantasies and creativity. I splited the topics which should either appeal for girls or boys - also the logo.
I created to brandmarks, one girl-appealing brooch and one boy-appealing medal.
The concept included two characters that should live in that world. I decided not to have characters that speak, like buggery glove puppets that we often get to see for kids. I wanted something in direction to "Hello Kitty" - something thats cute enough to be adorable, but also dead enough to be a design object. So I created "BeeBoo", a cute little character which had six expandable arms (in the beginning) and a neat little stick-your-tongue-out effect.
Beeboo should have had of course its female equivalent. The two characters both had wings which represented the male and the female logo. The characters both should interact in commercial bumpers, station ids and had their own important part in the Pokito magazine.
The whole stationary ID was formed from some basic elements which didn't include the world elements – on purpose. So it was possible to stay flexible within the worlds to either attach new elements or change them.
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2004 beauftragte RTL II einen Redesign für das bestehende Kinderprogramm und ein neues Brand innerhalb des bestehenden Programms zu erschaffen. Der Hauptfokus des am Nachmittag ausgestrahlten Kinderprogramms sind japanische Trickfilme und WB Zeichentrickserien. Das Design und die Kommunikation des Kinderlabels sollte natürlich eine angestrebte Innovation transportieren.
Eine meiner Zielsetzung war es eine kinderafine Marke zu gestalten, die aber auch ein älteres Zielpublikum nicht abweist, und somit im State of the art Standard fungiert. Ich fertigte eine große Recherche mit Erziehern und Pädagogen an, um kollektive Vorlieben von Kindern und zeitlich angepasste Trends zu erörtern. Die angestrebte Zielgruppe für das Design lag somit ab dem Punkt des Gestaltungsbeginns bei 14 Jahren, da sich jüngere Kinder meist an älteren orientieren.
Ich fertigte ein Moodboard an, mit verschiedenen visuellen und schriftlichen Inspirationen die den Background für das Design formen sollten: Bildsprache, Stimmung, Themenkonzepte. Das war der Fokuspunkt meiner Inspiration.
Die Hauptidee bestand auf der tatsächlich sprichwörtlichen Umsetzung des Auftrags: eine Kinderwelt erschaffen. Und so sollte es sein. Eine fiktive Welt aus grafischen Elementen, eine Welt aus vier verschiedenen Ebenen, die Jungen und Mädchen mit einem emotionalen Konzept geschaffen aus den spielerischen Grundbedürfnissen von Kindern ansprechen sollten: Neugier, Spieltrieb, Spannung und Kreativität.
Daraus formte ich vier Welten. Das Logo wurde eine grafische Medallie - eine broschenartige für Mädchen, die das Hauptlogo wurde, und einem ordenähnlichen Logo für die männliche Zielgruppe.
Innerhalb der Welt sollten zwei Charaktere leben. Das Charakterdesign basierte konzeptionell auf dem Gedanken etwas zu erschaffen das lebendig genug ist um als "hello kitty" - ähnliches Design objekt attraktiv zu sein, aber auch tot genug ist um nicht, wie viele quäkende Handpuppen oder sprechende Charaktere schnell nervig zu werden. Daraus entstanden "BeeBoo" und seine Freundin. Ein niedliches Designmännchen mit anfänglich sechs ausfahrbaren Armen und einem "Zungen-rausstreck-Feature".
Mit den Flügeln der Logos ausgestattet formten BeeBoo und seine Freundin die figürliche Äquivalente zu den Pokito Medallien. Die Charaktere sollten in Werbetrennern und Station IDs auftauchen und haben noch jetzt ihren Part im Pokito eigenen Magazin.
Die Station ID für Informationen, wie Abschlussmasken und Bauchbinden formen sich aus wenigen einfachen Elementen, die sich absichtlich von den Weltensets abtrennen. So bleibt eine große Flexibilität in der Anpassung der Welten vorhanden: Elemente können wie ein Steckbausystem ausgetauscht, ergänzt oder verändert werden.
World 01: Hoshi Forrest
World 02: Meke Meke Grounds
World 03: O-Hana Space
World 04: Pokitopolis_03
Opener Storboard
Pokito print ad for magazines
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