Task: Concept and moods
For a strategic, internal presentation we created several website directions for fashion label Escada. The goal behind the concept was to break up the current target group and concentrate on younger people, to suggest classy chic fashion as the upcoming fad.
The brandmix between Escada, which represents high class and a big name, combined with state of the art typedesign and some neonesque elements created a new fashion image, that should have been transported easily to a much younger target group.
The menue design was held as understandable as possible: blurry color bubbles, which represent a topic each on this website. Sever sub bubbles in the same color family should navigate the user through additional content.
The content above the lower third is an interactive area which can be explored by the user. Within the elements he will find information and fun content.
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Für eine strategische, interne Präsentation gestalteten wir verschiedene Website Konzepte für das Fashion Label Escada. Die Zielsetzung der Neugestaltung entsprach der Ausrichtung auf eine noch jüngere Zielgruppe, um den Damen Konsens von Escada aufzubrechen. Das Redesign sollte jüngeren Damen den klassischen Chic von Escada als eine neue Trendlinie (ähnlich Kelly Osbourne) suggeriert.
Ein neuer Brandmix zwischen dem klassischen Escada, dass dem großen internationalen Standard an qualitativer Damenmode entspricht, einem State Of The Art Typedesign und Neonelementen sollten hier ein neues Image erschaffen, und die Marke für eine jüngere Zielgruppe interessant machen.
Die Menüführung wurde hierbei so einfach wie möglich gehalten. Farbige Blasen repräsentieren verschiedene Themenpunkte. Ein Untermenü soll die Option auf weitere Unterseiten offen halten.
Der Content der im oberen Bereich visuell dargestellt wird, soll eine interaktive Fläche sein, die der User erforschen kann.
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