Task: Concept and creation
Goethe Institute is not only a facility where foreign students can turn to for orientation within germany, things regarding the language, no, Goethe Institute is also popular for political commitment and hast its network all over the globe. For creating a new structure of employ- ment in the german facilities Goethe Institute needed a way to communicate and adress people in a friendly way. Since Goethe Institute is all over Germany we created a series of brochures with a simple concept: typical german in a very stereotype-o-esque way. The title "Einfach machen" - "Doing it simply" communicates that the changes will be done in a simple way. The first pages explain the steps, the motivation and the implementation. Each page has got typical german topic, transports a eccentric german image (typical germans!) and a funny, old fashioned word combination. As the title says: It's the getting "knorke" manual - knorke: very german for fabulous.................................................................................................................................
Das Goethe Institute, nicht nur eine Anlaufstelle für ausländische Studenten, die gerne Sprachkurse belegen, sondern auch ein Institut mit politischer Stellung, und einer Vielzahl an Satelliten, verstreut über die ganze Welt.
Um eine interne Umstrukturierung innerhalb des Unternehmens zu kommunizieren, wurde eine Reihe Broschüren entwickelt - diese hier "Das Knorke-Werden-Handbuch" als Nummer eins, beschreibt eine Bilderserie ans stereotypen deutschen Eigenheiten. Jede Seite behandelt einen Grund für die Umstrukturierung, die wie der Titel schon suggeriert, für jeden möglichst einfach sein soll.
Die Titel der einzelnen Seiten ergeben sich aus verschrobenen deutschen, altmodischen Redewendungen. Dementsprechend die Gestaltung - eher altbacken und an den guten alten Kachelwohnzimmertisch erinnernd. Eine Parodie auf die deutsche Mentalität.
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